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書籍出版を行おうとするとき、必ず必要になるものがあります。それは、出版企画書です。出版社は企画書を見て本を出すかどうかを審議するため、企画書がなければ出版のステージに立つことすらできません。そのため、必ず企画書を作成する必要があります。

ただ、既に出版を経験している人ならまだしも、多くの人にとって本を出すのは初めてです。そのような初出版を行う人が何の情報もなしに企画書を作成するのは至難の業です。そこで、ここでは出版企画書の見本を提示しながら書き方を解説していきます。

出版企画書の書き方・見本

企画書にはある程度まで決まった書き方があり、フォーマットが決まっています。以下に、どのような項目を記載すればいいのかについて、以下に企画書の見本を記します。

1. タイトル

本には必ずタイトルがあります。一般的なタイトルではなく、読者が読みたいと思えるタイトルを作成してください。読者は0.3秒でタイトルを判断するため、瞬時にわかる内容が適切です。

2. サブタイトル

タイトルを補足することで、読者が本を読んだときのメリットを伝えます。サブタイトルでは、本の中身を記すようにしてください。

3. 本書の内容

どのような内容の本であるのかを書いてください。テーマは1つに絞り、独自の経験から「読者が面白いと思える内容」を記載していきます。

4. 作家名

本名またはペンネーム

5. 作家プロフィール

あなた自身のプロフィールを記載します。経歴を羅列するのではなく、これまでの経緯をストーリー形式で記載していきます。

6. 企画意図

あなたが本を書こうと思った理由を記載し、読んでくれた読者がどのようになってほしいのかを書き出していきます。

7. 企画の背景

本は時流に乗れば売れます。そのため、なぜ去年や来年ではなく、「今」に本を出さなくてはいけないのかを記します。

8. 読者ターゲット

あなたがターゲットとする読者を記します。このときは、メインターゲットとサブターゲットにわけます。

9. 類書

出版しようとしている本について、似た書籍(類書)を3つほど記します。類書はベストセラーを記載しましょう。類書が存在しないことはありえないことであり、もし本当に類書がなければ、あなたの本は売れません。そのため、必ず類書を記載します。

10. 類書との差別化

他の類書と比べて、何が違うのかを示します。テーマや切り口、読者層の違いなどが差別化になります。例えば、難しい本をマンガで解説することでベストセラーになった本があり、こうした切り口も差別化になります。

11. 有利な条件

著者自ら本を売らなければいけません。そのため、あなたが本を出版するときに有利な条件を記載していきます。サイト運営やメルマガ発行者であれば、宣伝媒体をもっていることになります。知り合いに影響力の強い人がいれば、それも有利な条件になります。

章立てと見本原稿を用意する

上記の見本を参考にして出版企画書を用意すれば、基本的には問題ありません。注意点としては、企画書をA4用紙2枚以内におさめることがあります。長い企画書を用意すると、編集者側としては読むのが大変です。そのため、短く簡潔にまとめるようにしましょう。

ここまで企画書を完成させれば、次は章立てを考えていきます。つまり、章の構成と見出しを記すのです。例えば、第6章までを考えているのであれば、6つの見出しを考える必要があります。

次に、見本原稿です。1000字程度で実際に原稿を書いてみるようにしましょう。見本原稿を執筆するコツは、「最も面白い内容を記す」ことです。見本原稿の内容がつまらなければ、「この著者は良い本を書けない」と編集者に思われてしまいます。一方、見本原稿が面白ければ、「もっと先を読んでみたい」と編集者は思います。

1000文字であれば、2項目くらい執筆できるはずです。あらゆる題材の中でも、あなたが最も人を惹きつけられる内容を2つほどピックアップして記載することにより、編集者に興味をもたせるように仕向けなければいけません。

出版企画書の考え方

このように、企画書の作成にはある程度のルールがあります。このページでは企画書の書き方と見本を記しましたが、これに沿って企画書を作成していけば問題ありません。

そして、企画書を作った後は前述のように「章立ての用意」と「見本原稿の執筆」を行いましょう。ここまでを準備すれば、編集者へ提出するための書類が揃うことになります。

なお、この企画書項目の中でも「タイトル」「企画意図」「読者ターゲット」の考え方を知ることは重要です。きちんとした企画書を作成しなければ、あなたの本が出版社の会議で議題に上がることすらありません。

本のタイトルの考え方

書店で読者が本を買うとき、その多くは衝動買いです。そのため、タイトルで読者を惹きつける必要があります。本がどのようにして売れていくかというと、そのためには中身よりもタイトルと表紙が重要になります。本の売れ行きは「タイトル8割、表紙2割」によって決まると考えてください。ここで本の中身が良ければ、ベストセラーになります。

読者が本屋に立ち寄って本を見るとき、タイトルを0.3秒で確認します。そのため、これだけの短い時間で読者の目にキーワードを焼き付けるようにするのです。

ただ、本はタイトルだけでなくサブタイトルがあります。本の内容を補うためにサブタイトルが必要になりますが、サブタイトルは3秒で確認できるようにしましょう。サブタイトルでは、どのようなことを書いた本であるのかを述べる必要があります。

そして、最後のキャッチコピーです。本の帯に書いてある文章がキャッチコピーです。キャッチコピーは30秒で分かるようにする必要があります。ただ、帯の部分になるので視覚に訴えかける図や写真を用いることで、読者の頭にイメージさせることが重要です。

企画意図の考え方

企画書では、他にも「企画意図」という項目があります。一見すると何のことだか分かりませんが、ここにはあなたがなぜこの本を出版しようと考えたのかについて記載していきます。ただ、あなたが書きたい内容の多くは、読者が欲していないことの方が多いです。そこで、もう少し踏み込んで企画書を考えなければいけません。

そこで、あなたの本によって「何を解決できるのか」を明確に記してください。例えば、「営業で感謝されながら商品を売るようなれる」「恋愛での会話術に困らないようになれる」など、解決できる悩みは本によって異なります。

そして、なぜこの本を出すことで売れるのかまで考えるようにしてください。編集者は売れる本を作ることを考えています。そのため、売れる理由を論理的に企画意図の中で説明するのです。

なお、企画意図と同じくらい重要な項目として「企画の背景」があります。ここでは、去年や来年ではなく、なぜいまあなたが出版しなければいけないのかという理由を述べます。客観的なデータやベストセラー本を例に出すことで、多くの読者があなたの本を求めていることを編集者へ示すようにしましょう。

読者ターゲット

本を書くとき、誰を対象にするのかをあらかじめ考えておかなければいけません。このとき、「浅堀り(広い読者層へ向けて書く)」「深掘り(狭い読者層へ向けて書く)」の大きく2つがあります。基本的には広い読者層へ向けて書くことでベストセラーを狙うのが一般的ですが、深掘りすることでロングセラー(長く売れる本)を目指す方法もあります。

このとき、「性別」「年代」「職業」「年収(生活レベル)」「書店の棚」で考えるといいです。「書店の棚」とは、ビジネス書や実用書など、どの棚に置かれるのかを考えることを指します。

例えば、子育て本は実用書の部類に入ります。ただ、「子育てをビジネス的な観点から戦略的にとらえ、親が考えながら実践すれば超有能な子供を育てられる」という内容であれば、ビジネス書の棚に置くことができます。こうすれば、ビジネス層をターゲットにした新たな市場を開拓できます。

なお、読者ターゲットではメインターゲットサブターゲットの2つを考えていきます。例えば、先ほどの子育て本であれば、「ある程度の年収があり、教養のあるビジネスウーマン」をメインターゲットにします。

ただ、こうした本の場合は結婚しているサラリーマンの男性や主婦も読んでくれる可能性が高いです。こうした人たちがサブターゲットになります。

初心者にとって企画書づくりは難しいですが、本のタイトル、企画意図、読者ターゲットはここまで述べてきたことを参考にして作成するようにしてください。そうすれば、編集者が読みたいと思える企画書を作れるようになるはずです。

出版デビューに必要な「出版社へ企画書を売り込む方法」

こうして企画書を作成した後は、出版社へアプローチすることを考えましょう。作家として出版するためには、出版社へ企画書を売り込むことで編集者に見てもらわなければいけません。それでは、どのようにして出版社の編集者へアプローチすればいいのでしょうか。

出版社へのアプローチ法としては、いくつか種類があります。その中でも、代表的な方法について解説していきます。どれかの方法によって、書籍出版を果たせるようになります。

出版社へ直接持ち込みを行う

最もシンプルな方法としては、あなたの企画書を出版社へ直接持ち込むという方法があります。多くの出版社は直接送付を不可にしていますが、中には持ち込みOKの出版社も存在します。出版社へ企画書を送るときは、丁寧な手紙と共に送付するようにしましょう。

この方法の一番のデメリットとしては、「採用される可能性が極めて低い」ことがあります。あなたの企画書がかなり優れた内容でない限り、編集者の目にとまって連絡がくることはないと考えてください。

作家から紹介してもらう

既に出版を果たしている著者であれば、必ず編集者とつながりがあります。本を出すためには編集者とのやり取りが必要であるため、その編集者が退職して在籍していない限り、作家である以上は少なくとも一人以上の編集者と関係性があると考えればいいです。そこで、出版を果たしている人から編集者を紹介してもらうようにしてください。

特にベストセラー作家からの紹介であれば、その威力は大きいです。出版社の経営者や役員など、決裁権をもっている人と直接やり取りすることもできます。

ただ、あなたの実力が乏しかった場合は紹介してくれた人の評判を落とすことになります。そのため、あなた自身が「紹介しても問題ないレベル」にまで成長しておく必要があります。

サイトやメルマガなどの媒体を保有する

ウェブサイトやブログなどのインターネット媒体で大きな自社メディアをもっている人の場合、多くの編集者がそれらを見ていることになります。そのため、編集者から声がかかりやすいです。メールマガジン(メルマガ)も同様であり、濃い読者が1万人以上いるメルマガ発行者はほぼ確実に出版できます。

実際、当社は莫大なアクセス数を誇るウェブサイトを保有していますが、そのサイト経由で編集者から声がかかり、出版に至ったケースがあります。こうした媒体を育てるのは時間と労力が必要になりますが、著者自ら本を宣伝できますし、出版社としては「文章を書ける人」だと分かったWebからの情報で出版オファーを行うことができます。

出版記念パーティーに出席する

出版する方法の中でも、出版記念パーティーに出席することはかなり有効です。知り合いのビジネス友達が出版してパーティーを開催する場合、必ず出席するようにしてください。出版記念パーティーには、必ず出版社の編集者がいます。その編集者と関係性を作っておき、後で企画書を送るのです。

もちろん、その場で企画書を見てもらおうと思っても嫌われるだけです。パーティーでは編集者と人間関係を構築することだけを考えるようにしましょう。

出版プロデューサーを活用する

世の中には、出版プロデューサーと呼ばれる人たちが存在します。彼らは企画書作りを指導したり、出版社とつないだりしてあなたが作家デビューするのを手伝うことを仕事にしています。出版プロデューサーに頼むことで、本を出す人もかなり多いです。

実力のある出版プロデューサーであると、本を出すだけでなくその後の販売促進まで面倒を見てくれます。

もちろん、この場合は出版プロデュース代を支払う必要があります。そのため、あなたが出版できるレベルに至ってなかったり、出版プロデューサーの実力が乏しかったりすると、お金だけ払って出版に至らないというケースが起こります。

このように、出版する方法としてはたくさんあります。中にはインターネット上で多くの企画書を募集した後、編集者が企画書の内容を気に入ったら著者へ連絡するというサービスも存在します。いまの時代、編集者へアプローチして出版デビューを果たす方法は無数に存在すると考えてください。

なお、企画書を作成した後は、あなたの身近にいる人の中で出版を果たしたことのある人に相談することから始めましょう。そうすれば、出版するために必要なものを教えてくれるはずです。

なお、東京をはじめ出版セミナーは数多く開催されています。ここに出たり、出版ノウハウをもっている人に聞いたりして、まずは書籍執筆に関する知識を身につけましょう。

「地方に住んでいる」「そのような知り合いがいない」などの言い訳はせずに、行動できる人だけが出版できます。例えば出版セミナーに出席すれば、そこには既に出版を果たしている人が何人もいますし、編集者を紹介してくれるかもしれません。リアルの人脈を作ることが、本を出すときに重要になります。

出版コンサルティング

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